明星代言 ：有规矩才成方圆******

　　【影视锐评】

　　作者 ：任孟山（北京市习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员，中国传媒大学研究生院院长、教授）

　　近日，市场监管总局会同中央网信办 、文化和旅游部 、广电总局 、银保监会 、证监会、国家电影局等七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》（以下简称《指导意见》），对包括知名艺人、娱乐明星 、网络红人等在内的明星代言活动做出明确具体 、更具操作性 的规定，为坚持正确广告宣传导向 、廓清行业风气 、营造良好社会环境、维护广告市场秩序 、保障消费者合法权益等提供更为有效 的保障。其中强化对明星代言的约束部分 ，引发了业界的普遍关注 。

　　以前明星代言一出了问题，往往 是公司作为明星 的“马甲”，代为受罚。而公司受罚到一定程度 ，往往会注销了事或者归于静默 。明星不再以此公司从事相关活动 ，转而由新法人注册新公司，继续运营。《指导意见》规定“对于明星虚假、违法代言 的，要坚决依法处罚到明星本人，不得以处罚明星经纪公司替代对明星 的处罚” 。这就将处罚具体到了明星本人 。不仅如此，《指导意见》还强调，“对于明星虚假、违法代言情节恶劣的，要加强公开曝光 ，依法依规列入个人诚信记录，加强失信联合惩戒” 。在现代社会 ，如果被列入失信名单 ，就意味着个人 的社会信用有污点 。这不仅会降低明星本人的品牌价值，还会制约明星生活 的方方面面。因此，此政一出 ，大大提高了明星代言的违规成本，势必使明星在产品代言中更多谨慎小心 。

　　不过，处罚毕竟发生在出现不良后果之后。若要治本，从源头消除明星代言 的不规范行为 ，则需完善法律法规 ，从代言行为 的初始阶段开始制约监督 。正因如此 ，《指导意见》中关于“明星本人应当充分使用代言商品，保证在使用时间或者数量上足以产生日常消费体验 ；象征性购买或者使用代言商品不应认定为广告代言人已经依法履行使用商品 的义务”的规定，乍看上去出人意料 ，细想起来很 是到位 。所谓明星 ，要么有脍炙人口的作品 ，要么有深入人心的角色，要么有惹人关注的话题 。这些特质容易吸引大众的注意力。厂家之所以愿意找明星代言，正 是看重这些明星 的注意力资源 。很多影视演员在短时间蹿红，各种产品代言立刻找上门来 ，使注意力资源有了变现的可能。但注意力资源并不稳定 ，甚至 是转瞬即逝 的。有的明星生怕过了这个村没有这个店 ，为了在短时间内将利益最大化 ，在高额代言费 的诱惑下对代言产品来者不拒。他们当中有 的人被各种事务缠身，根本没时间了解代言产品。代言时 ，只得按照事先准备好的广告词照本宣科，利用明星光环和营销话术 ，吹嘘甚至夸大产品质量功效。有 的人则代言并不适合自己或与自己原本的生活消费理念相悖的产品 。比如某明星明明为了保持身材只吃健康食品，却在广告里热情推荐大家购买快餐、速食 。某明星自己只用价格昂贵 的高端护肤品 、保养品 ，却代言中低档产品 。还有代言金融产品的明星 ，自己没有投过一分钱 ，却在广告中言之凿凿地说收益颇丰 。这种明星不珍惜自身形象 ，只看重眼前利益，演艺事业之路注定走不长远。从这个角度看 ，《指导意见》从全流程规范明星代言行动 ，明确其责任，对于捋顺明星代言市场行为规范大有裨益 。

　　当然，有规矩才能成方圆 ，外在约束在很大程度上遏制了代言乱象。但要想根除明星代言的各种问题，还需要明星乃至整个文娱和广告行业转变观念，将社会责任放在经济利益的前面 。明星及其经纪团队要懂得广告主花巨资请明星代言，是因为受众将作品或角色的光环转移到商品上来。好 的代言可以使明星的个人魅力和作品或角色魅力同频共振 ，实现双赢 。而不好的代言则可能使明星名声受损。所以必须立足本业 ，不断创作优秀 的作品或角色，才能一直拥有“明星范儿”。接代言时必须谨慎，时刻将声誉、信誉、品德放在首要位置 ，做好产品审查工作 ，做到合规合法 ，合乎受众的期待。

　　总而言之 ，在代言之前，明星要潜心生产创作 ，提高道德修养，推出更多优秀作品 。代言开始时，明星要在真实使用产品 、全面了解商家之后做出谨慎决定。在代言过程中，产品一旦有问题 ，明星本人必须为虚假代言等行为受到相应惩罚，体会到决策不谨慎引发之“痛”。多管齐下，才能还广告市场和文娱领域一片清朗的天空 。

　　《光明日报》（ 2023年01月11日 15版）

“防疫消毒卡”可防新冠杀病毒 ？测评团队 ：多款产品除菌率为0******

　　陈燃

　　近日 ，各种“新冠防疫消毒卡”出现在网络平台。这些消毒卡号称“日本进口”“网红推荐” ，一张卡即可防范新冠杀死病毒。扬子晚报/紫牛新闻记者注意到 ，在商家 的宣传中，最便宜 的5元多 的消毒卡 ，有效期长达30天 。记者以消费者 的身份询问了部分卖家，他们均表示消毒卡真实有效 。真 是如此吗 ？记者对此进行了调查。

　　P图网红名人引流销售

　　商家均回避关键问题

　　扬子晚报/紫牛新闻记者在多个电商平台检索发现，用消毒卡做关键词可搜索到超4000条商品 ，销量最高的店铺已有上十万单销量。消毒卡还有着多种别称，比如“随身防疫卡”“空间防疫卡”，价格在5元到400元不等。在部分商品展示页上还能看到李佳琦 、小杨哥等网红在直播间推荐的图片 。但记者查询了李佳琦 、小杨哥 的直播间商品橱窗后并未发现相关商品 。检索到的一些“消毒卡”推广视频，也只是将上述网红 的经典台词剪辑后插入消毒卡商品介绍。记者仔细观察商家展示的网红推荐图片 ，几乎都是截取直播截图后再P图上一双手拿着产品 ，作假痕迹明显 。

　　对于消毒卡的效用，一名商家告诉记者：“消毒除菌卡缓慢散发 的气体会结合空气中 的水分，与二氧化碳反应产生微量二氧化氯，二氧化氯可吸附并穿过病毒 的衣壳蛋白损伤核酸(RNA或DNA)基因组 ，有效阻止病毒复制繁殖，达到消除细菌的作用。”商家还补充说 ，消毒卡有效范围 是佩戴者周围一立方米范围 ，每多开封佩戴一份消毒卡 ，就能多一份保护更加安全。

　　对于记者提出 的有效性质疑，多位商家均选择回避作答 ，有商家表示，“消毒卡只 是起辅助作用。”

　　被牵连团队澄清商家作假

　　实验证明消毒卡除菌率为0

　　记者注意到在商品评论中 ，有疑似刷单 的评论称“老爸测评”也推荐过该消毒卡 ，甚至做过评测。

　　记者联系上“老爸测评”团队，相关工作人员当即对此作出澄清，“这 是拿我们做噱头卖商品。”工作人员表示，团队确实在2019年疫情还未暴发时就做过相关消毒卡评测，但经过实验室专业检测，多款打着消毒卡名义的产品除菌率均为0。

　　“老爸测评”团队专业人员告诉记者，这些所谓的消毒卡基本原理都 是通过固态 的颗粒或粉末释放二氧化氯气体来除菌 。虽然二氧化氯是国际上公认的除菌剂，但在他们团队评测过 的消毒卡中 ，除菌剂 的含量微少到根本不可能发挥作用。

　　“如果真 的要用二氧化氯气体进行空气消毒，那也要在密闭 的空间里进行 。但这样做 ，可能细菌还没杀死，你自己就先被熏晕了。”“老爸测评”团队表示 ，这类消毒卡在完全起不到作用 的情况下 ，很可能还会因二氧化氯对皮肤 的刺激性而导致皮肤灼伤，最好不要给孩子使用。

　　海外多年前曾警示危害

　　大量相关产品仍在销售

　　记者根据相关“日本进口”消毒卡信息在海外购物平台进行检索后发现，检索出的消毒卡均为使用中文介绍商品的商家在售卖 ，而与商品封面相关联 的日本企业店铺却没有相关产品销售 。有细心的消毒卡购买者指出 ，买到 的消毒卡没有任何中文标识 ，并不符合进口商品的管理规定。

　　通过资料查询，记者发现，类似产品其实早在2013年就在日本出现过 。2013年2月 ，日本相关部门还专门发布调查报告 ，指出消毒卡对人体的危害，消费者应该停止使用相关产品。

　　记者最后通过电商平台投诉渠道对部分产品进行了投诉 ，截至记者发稿前，大量打着“新冠消毒卡”名义 的产品仍在各大平台销售 。

　　扬子晚报/紫牛新闻见习记者 陈燃