周边众筹破亿 ，“杀疯了” 的流浪地球会有主题乐园吗？******
中新网1月31日电(中新财经 左雨晴) 累计票房27亿 、多平台评分第一、北美周末票房前十、英国上映当日票房前十……春节档上映 的《流浪地球2》，让不少网友惊呼“杀疯了！”
电影里 ，剧情细节引发热议；电影外 ，《流浪地球2》也迎来中国科幻电影与观众 的“双向奔赴” ：1月30日，赛凡科幻空间出品的《流浪地球2》周边众筹进度突破1亿元人民币。
27亿票房带动超1亿元周边众筹 ，《流浪地球2》向电影行业与观众展示 的 ，不仅是中国式科幻电影的极致浪漫，还有衍生品市场的无限潜力 。
爆单1亿元 网友呼吁“一户一笨”
春节档上映的《流浪地球2》，无疑是目前讨论热度最高 的电影之一 。但对于已二刷电影的孙雪(化名)来说 ，单纯讨论剧情已不能满足她对“小破球” 的喜爱，在得知赛凡推出了正版授权周边 的第一时间，她立刻选择了下单 。
1月31日，《流浪地球2》三款周边淘宝众筹总金额已经破1.2亿元 。 截图自淘宝“造点新货”平台 。孙雪告诉中新财经 ，自己很喜欢电影里的机械狗笨笨和人工智能MOSS ，于 是选择购买了成品模型 。“其实还有拼装版 ，但我对拼胶并不了解 ，考虑再三还是买了成品 。”而在赛凡官博的评论区内 ，也有网友留言称自己买了拼装版 ：“想要和孩子一起组装。”
中新财经注意到 ，作为《流浪地球2》官方正版授权商 的赛凡，除上架了徽章 、鼠标垫等“软周边”现货外，还推出了三款众筹产品：机械狗笨笨、数字生命卡和人工智能MOSS。其中 ，最便宜的MOSS拼装版价格为148元 ，最贵 的笨笨成品版为488元。
尽管价格并不便宜 ，但粉丝们还 是选择了“激情下单” 。《流浪地球2》周边实际众筹金额迅速突破千万 ，并成为最快破亿的影视IP衍生品。对此 ，赛凡称众筹金额已远超预期，呼吁大家理性消费。
然而这未能阻止网友“上头”，不少网友纷纷表示希望能实现“一户一笨”，并为周边设计出谋划策：“数字生命卡 的设计可以再改进一下。”“还想要太空电梯、门框机器人 ！”一些网友提出更“硬核” 的周边需求 ：“外骨骼装甲可以有吗 ？”更有粉丝直言 ：“我们买的不 是周边， 是中国科幻的未来！”
“让人类保持理性 ，确实 是一种奢求 。”对此，有网友借用电影中的台词调侃 。
29日晚，“爆单” 的赛凡不得不发布众筹产品截档公告 ，表示因工厂本年度产能原因 ，为最大程度保障产品品质以及发货周期，最终决定在销售完今年产能数量后截档。
30日 ，在赛凡成交数近50万、众筹金额破亿后 ，孙雪再度下单了定制版 的数字生命卡。“大家都在戏称这个是‘赛博骨灰盒’ ，我觉得自己也可以体验一下赛博式浪漫 。”她向中新财经表示 ，下单当晚该产品预订已彻底告罄 。
除赛凡外 ，徐工集团、52TOYS 的《流浪地球2》正版衍生品众筹项目也均远超目标金额，正版授权的《流浪地球》手游也在日前开启了预约通道 ，一场属于流浪地球的消费“狂欢”正持续上演。
《流浪地球2》海报国产影视IP从无到有 主题乐园还远吗 ？
周边众筹超1亿元，这届消费者为何如此愿意为《流浪地球》掏钱 ？
作为IP 的延伸 ，衍生品一直承载着消费者对IP 的情绪化消费，成为IP商品化后 的重要收入渠道 。艾瑞网在相关报告中指出，娱乐IP衍生品价值除了可以扩宽商业变现能力之外 ，还可以延长IP的生命周期，丰富IP内容 的宣传渠道 。
长期以来 ，国外头部IP诸如漫威宇宙 、迪士尼、哈利·波特等 ，都对国内消费者影响深远。而近年来国内影视IP爆款不断 ，佳作频出，也刺激了国产IP衍生品市场 ，年轻消费群体对国产IP衍生品 的购买尤为慷慨。
2015年7月，电影《西游记之大圣归来》衍生品上线淘宝众筹，一天内便筹款破千万，刷新了淘宝众筹娱乐类项目 的筹款金额纪录 ；一年后，《大鱼海棠》上映两周，其衍生品销售总额就已达5000多万元，远超其3000万元制片成本；2018年 ，《流浪地球》衍生品的众筹总额则为769万元；《山河令》《陈情令》《盗墓笔记》《白蛇2：青蛇劫起》等也均迎来过衍生品热销 。
但与国外头部IP相比 ，《大圣归来》等IP缺乏延续性和稳定性 ，其衍生品的热销也犹如“昙花一现”，生命力并不持久 。有业内人士指出，目前国内影视IP的衍生品市场仍不成熟 ，除内容端与衍生品端割裂 、衍生品不够多元化外 ，侵权盗版等乱象也会打击IP对衍生品市场的信心 。
例如，此前曾大热 的《哪吒之魔童降世》，其周边销售计划未能与电影上映同步 ，导致当众筹项目姗姗来迟时，市场上早已 是盗版横生 。想要向迪士尼、漫威 的商业模式看齐，打造纯熟 的全产业链 ，对国内IP来说仍是任重而道远 。
目前 ，《流浪地球2》多批次众筹产品均已售罄 。根据赛凡公布 的发货周期，众筹期间的订单最晚将于今年11月底全部完成发货 。不少网友已开始在微博上催工 ：“生产线要起火星子了 ！”
不过 ，面对如此庞大 的订单量 ，也不乏网友对赛凡的产能 、品控表示出担忧。孙雪也有此种想法：“品控一直 是周边销售 的问题之一 ，尤其 是这次众筹数量大、批次多 ，希望厂家能严格把控质量。”
但毫无疑问 的是，《流浪地球》连续两部电影 的出色表现 ，已让不少网友对其IP的生命力抱有极大的希望 ，他们的消费需求已不仅仅局限于购买周边模型 ，有网友表示：“希望有一天能够去流浪地球主题乐园。”(完)
再登央视春晚 ，发起“年酒”攻势 ，古井贡酒“不见不散” 的约定****** 从2016年古井贡酒首次特约中央广播电视总台春节联欢晚会以来 ，之后每一年的春晚 ，古井贡酒都会带着它的“年酒”身份陪大家辞旧迎新 、欢度春节。伴随2023年春节将至，古井贡酒再次牵手央视春晚 ，让“过大年 ，喝古井，看春晚”变成古井贡酒与众多消费者不见不散 的约定 。 春晚依旧是流量的“顶流” 一夜连双岁 ，五更分二年 。 年三十这一天 的夜 ，中国人管它叫除夕。以新易旧曰“除” ，昼夜交替曰“夕” 。除夕就 是旧岁到此夜为止，明日早起另换新岁 的意思。 年夜饭是除夕的重头戏。 早在南北朝时期，我国就有年夜饭的习俗。南朝梁宗懔于《荆楚岁时记》记载：“岁暮家家俱肴蔌，诣宿岁之位 ，以迎新年 ，相聚酣饮。”年夜饭也叫团圆饭、团年饭 、合家欢 ， 是家庭一年到头最看重 的一顿饭。一家人团团圆圆围坐在一起 ，享受着难得的欢聚和亲情。 春晚则 是现代中国人年夜饭里不可或缺 的一道“开胃菜” 。 1983年2月12日，首届中央电视台春节联欢晚会成功举办 ，开启了中国电视传媒 的新表达方式。40多年时间里 ，春晚从内容到形式 的变化，让每一年的春晚都令人耳目一新，塑造了一个又一个的经典 。 有人说 ，移动互联网时代五花八门 的娱乐方式 ，会分走中国人对这场晚会 的注意力 ，但每一年的数据总不会说谎 。根据相关统计 ，2022年春晚电视端直播平均收视率达21.93%。2022年新媒体直 、点播用户触达49.32亿次 ，相对去年增加明显。首次推出的竖屏看春晚累计观看人次2亿 ，竖屏用户中30岁以下用户占比超50%，总点赞数3.6亿 。 古井贡酒的“年酒”攻势 酒作为一种人类交往 、沟通情感 、表达祝福 的重要“载体” ，在年夜饭这样的重要场合下当然是不可或缺。对于年酒的选择 ，消费者也 是精挑细选，总结而言：必须 是有底蕴、有品牌 、有价值的好酒 ，才能代表这一重要时刻。 作为徽酒龙头的古井贡酒历史悠久，底蕴深厚。公元196年 ，曹操上表汉献帝刘协 ，进献家乡美酒“九酝春酒”并上表酿造方法，“贡酒”由此得名 。2018年 ，九酝春酒之酿造方法《九酝酒法》获“世界上最古老的蒸馏酒酿造方法”吉尼斯世界记录。2021年，“古井贡酒酿造技艺”正式入选“国家级非物质文化遗产”名录 。 “中国名酒” 是中国酒业不可复制 的稀缺资源 。1963年第二届全国评酒会上，首次参加评选的古井贡酒就被评为国家名酒，位列老八大名酒第二名，同时收获了一组迄今无法超越 、堪称中国白酒的最美评语：色清如水晶，香纯似幽兰，入口甘美醇和 ，回味经久不息 。2022年 ，古井贡酒的品牌价值达2270.27亿元，名列中国白酒品牌价值第四 、安徽白酒第一。 年份原浆是古井贡酒的高端品牌 ，古20则 是年份原浆系列 的代表产品。采用“无极之水 、桃花春曲” ，在具有数百年历史 的“明代国保窖池”中发酵而成，通过“择层取醅”、“择时摘酒”的方法，得到最精华 的原酒，然后在地下酒库恒温窖藏，使其自然老熟 ，最后根据原酒窖藏的年限 ，经过国内顶级调酒大师精心调制，可谓 是滴滴如金。  古20产品陈列除此之外 ，古井贡酒还推出以年三十场景来命名的超高端产品——“年份原浆·年三十” ，推出了“年文化”主题的社交互动活动——“点亮年三十” 、年份原浆•年三十杯全球楹联征集大赛等活动 ，多种形式打造“年酒”属性。与春晚连续8年特约，则进一步强化了“过大年 ，喝古井”的消费者心智，古井“年酒”的身份也随之深入人心 。 “不见不散”约定为哪般 ？ 超高的关注度 ，让春晚成为品牌想要冠名合作的“黄金档” 。但古井贡酒连续8年的特约 ，在中国白酒品牌中可谓独一份，古井贡酒“执着”于春晚 的原因为哪般？ 有业内人士表示 ，中国白酒是中国社交文化 的载体，也是本地生态与民俗文化 的代表产物 ，这就需要品牌有很强的辨识度，并且给品牌价格提供支撑。特别是对于古井贡酒这样正在进行全国化与产品结构升级 的品牌 ，需要在更加高端与高价值的范围内来拉升自身 的品牌形象，提升产品市场竞争力。 在央视之前，古井贡酒已数次冠名安徽卫视春晚 ；特约央视后 ，古井贡酒又冠名江苏卫视春晚 。从安徽卫视到央视 ，再到三台联动，古井贡酒 的“全国化”之路不断进阶。 在销售层面 ，2016年特约春晚时，古井贡酒销售额刚突破60亿 ，短短三年时间，古井贡酒销售额便突破百亿。今年前三季度，实现营业收入127.65亿元 ，同比增长26.35%；净利润26.23亿元，同比增长33.20% ，营收净利增幅在20家白酒上市公司中名列前茅。 可以预见，随着品牌影响力进一步强化，全国化进程将进一步提速 ，古井贡酒还将实现更大的突破。
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