玩梗营销勿碰法律边界******

　　玩梗营销勿碰法律边界

　　黄 骥 何俊强

　　春节假期前夕，某地市场监管部门在检查中发现 ，有咖啡店 的商品包装上贴有“莲花清温咖啡”标签 ，执法人员责令该店停止使用该标签并对其立案调查。这是继此前某微商因销售“连花清温茶”被市场监管部门查处之后 ，又一起因玩梗营销引发 的案件。

　　近来，针对涉疫药品 的玩梗营销不时出现。“莲花清温咖啡”“连花清瘟精酿”“布洛芬凉茶”等玩梗商品，曾多次引发关注。总体上看 ，监管部门 的执法行动及时制止了不当行为，妥善维护了市场秩序，也对涉疫玩梗营销敲响了警钟。

　　或许有人觉得 ，“玩梗”只图一乐 ，无伤大雅 ，“段子”不会成为“案子”。其实不然。上述玩梗营销 ，涉及疫情防控救治的常用 、紧俏药品 ，主要情形 是将药品名称用在食品 、保健品 的包装上。许多消费者 是在应急情况下搜寻、选购这些药品的。当消费者看到与药品名称相同或近似 的标记时，通常没有足够的耐心与时间去仔细考察 、辨别具体情况，很容易认为这些“玩梗商品”包含特定药物成分 ，具有类似疗效功能 。但实际上，大多数“玩梗商品”与上述药品没有任何关联。

　　许多玩梗营销在擅自使用知名药品名称的同时 ，还使用了与该药品高度近似的包装设计 ，甚至标上“同款配方”“防治新冠”之类的宣传用语 ，这进一步增加了迷惑性和欺骗性 。这种行为与其说是幽默 ，不如说是打擦边球，很可能导致消费者做出错误的决策 ，损失金钱且延误治疗。

　　此外，某些被玩梗的药品名称 是医药企业的注册商标和知名品牌，玩梗营销容易侵犯医药企业的商标权益 ，损害其商业信誉和品牌形象 。也有个别玩梗营销真 的在食品中违规添加药品 ，这种行为违反医药产品监管方面 的法律规范，严重情况下 ，甚至可能构成犯罪。

　　疫情防控救治关系到人民健康与社会安定 。不论 是“挂羊头卖狗肉” ，还是真把药品当食材，对涉疫药品玩梗营销 ，都可能成为医药资源顺畅流通、合理配置 、规范使用 的掣肘因素 ，干扰防疫大局 。玩梗营销还可能违反多方面法律规范，在消费者权益、竞争秩序、营商环境、公共健康等多个层面造成危害后果和不良影响。创意不能任意 ，蹭热度也得适度 。严格规制涉疫玩梗营销，确保其遵循法度 ，既 是维护市场秩序的应有之义 ，也是强化食品药品安全监管和守护人民生命健康 的必行之举。

　　要更加全面、长效地规制和防范相关违法行为，除了罚款 、责令停止生产销售等常规执法手段外，还可以考虑运用公益诉讼 、惩罚性赔偿、信用惩戒 、行业公约等多种法治举措，实现综合惩戒 、联动治理 。

　　不少玩梗商品是通过网络推广、销售 的 ，有必要进一步优化互联网平台经营者的管理权责，引导其加强涉疫营销信息的监测审查 ，以及时 、能动、高效的方式屏蔽移除违法产品及其宣传内容 。

　　严惩违法的同时 ，也有必要为经营者提供更清晰的合规指引 。通过发布典型案例、预警信息 、出台指导意见等，帮助经营者明确良性创意与不当营销 的分界线，不失为降低经营者合规成本 ，兼顾社会秩序与商业创新的可行之策 。（经济日报）

三个关键词解读外资金融机构缘何看好中国经济******

　　强信心·开新局丨上调·增持·看好——三个关键词解读外资金融机构缘何看好中国经济

　　新华社北京2月2日电 题：上调·增持·看好——三个关键词解读外资金融机构缘何看好中国经济

　　新华社记者

　　持续上调中国经济增长预期 、大量增持中国境内股票债券、看好中国经济发展趋势……在诸多外资金融机构眼中 ，当前世界经济面临复杂挑战 ，中国经济 是为数不多提振全球预期的积极因素 ， 是推动全球经济增长 的“关键推动力”。

　　关键词一：“上调”

　　日前，国际货币基金组织(IMF)发布《世界经济展望报告》更新内容，大幅上调今年中国经济增长预期至5.2%。

　　不只是IMF ，大型国际金融机构也纷纷上调2023年中国经济增长预期 ：摩根士丹利从5%上调至5.7% ，高盛集团从4.5%上调至5.5% ，野村证券从4.8%上调至5.3% 。摩根大通 、瑞银集团 、德意志银行等同样都上调了对中国经济 的预期。

　　上调中国经济增长预期 ，是外资金融机构对中国经济信心最直白的表现。

　　相比之下，国际金融市场各方对2023年的全球经济前景展望却没有如此乐观：IMF预计2023年全球经济增速为2.9% ；联合国日前发布的《2023年世界经济形势与展望》预测为1.9% 。世界银行更 是预计2023年全球经济增速放缓至1.7% 。

　　“今年中国经济复苏可能是对全球经济衰退风险 的主要对冲。”花旗中国首席经济学家余向荣说 。

　　其实，在新冠疫情全球蔓延的三年间，中国作为世界第二大经济体 ，始终是世界经济增长 的主要力量：2020年，中国成为全球率先实现经济正增长的主要经济体 ；2021年 ，中国经济规模突破110万亿元，占当年世界经济比重达到18.5%，两年平均增长5.1%；2022年，中国经济克服重重困难实现同比增长3%，快于多数主要经济体。

　　现在，中国经济再次被寄予厚望 。“中国是全球唯一有望在明年(2023年)实现企业利润和GDP体面增长 的主要经济体 。这对全球经济来说是个好消息 。就在美欧经济放缓之际，它提高了世界经济避免衰退的可能性。”国际知名财经刊物《巴伦周刊》于去年12月在其网站上如此写道。

　　关键词二：“增持”

　　今年1月，北向资金在沪深交易所累计净买入1412.9亿元人民币 ，净买入量超过了2022年全年规模。同期 ，明晟(MSCI)中国指数上涨近12%，连续三个月累计涨幅超过40%。

　　增持中国有价证券 ，成为当下外资金融机构对中国经济前景展望最直接 的表达 。

　　在过去三年间，外资金融机构始终高度关注中国市场。2020年 ，外资总体净增持国内股票和债券超过2000亿美元 ；2021年末 ，境外投资者持有境内上市股票和债券的总市值累计达12984亿美元，较2020年末增长23% 。

　　尽管在2022年下半年 ，全球金融市场大幅震荡，导致资金大规模从欧洲、亚洲 、南美等地流出，但如今，外资金融机构普遍认为，那些对他们造成巨大压力的因素正在不断减少，这进一步刺激他们对中国金融市场的投资。

　　美国银行将中国股市转入“战术性增持” ；摩根士丹利看好中国股市 ，“建议利用目前的机会逢低买入”；高盛股票策略团队已于近两月连续上调2023年MSCI中国指数盈利增长的预期，由8%最终上调至17%……

　　根据国家外汇管理局统计，2022年12月，境外投资者净增持境内债券和股票分别为73亿美元和84亿美元 。2023年1月上半月 ，外资净买入境内股票债券合计约126亿美元 。

　　关键词三 ：“看好”

　　外资金融机构看好中国经济，不只是因为中国经济 的恢复性增长，更 是因为中国经济展现出 的韧性与实力 ，以及未来蕴含 的潜力 。

　　看好中国经济在于中国经济长期向好的发展趋势 。“中国正在从追求高速增长转向追求高质量发展，更加注重经济增长的品质 。”高盛集团总裁兼首席运营官温泽恩去年12月表示 ，“高盛始终 是中国市场 的重仓投资者 ，未来也会继续重仓投资中国，我们非常看好中国未来 的发展前景 。”

　　看好中国经济还在于中国持续扩大金融开放 。“中国坚定不移推进高质量发展，深化改革开放 ，特别 是在更高水平基础上持续推动金融开放，这为外资金融机构提供了巨大的发展机遇 。”渣打银行(中国)总裁、行长兼副董事长张晓蕾介绍 ，特别是过去三年，渣打中国依托中国的发展和开放机遇 ，业绩实现持续稳健增长，并在多个业务板块取得突破性增长。

　　看好中国经济还在于中国经济未来的美好蓝图 。德意志银行大中华区宏观策略主管刘立男提到 ，中共二十大报告里提出加快建设数字中国。“未来十年间，中国将继续遵循以创新驱动经济的高质量发展，数字化转型也仍将 是促进中国经济增长的强大引擎 。”刘立男说 。(记者刘开雄 、李延霞、吴雨、有之炘)